Понимает. И отрабатывает таксу. Это похоже на должность PR-директора или "менеджера по связям с общественностью" в крупных компаниях.
Понимают ли они что не имеют ни малейшего влияния на свои компании? - понимают. Дураки? - нет.
Они предельно отчетливо понимают что их роль - создать впечатление о компании, отличающееся от реальности.
Цинично? Безусловно, цинично. Холодно, жестко, результативно. Это называется "профессионализм".