У этого кристалла запуск на заводе установлен на область BootLoader с 0F800h Бит управления этим режимом BLJB расположен в том же регистре, что и Lock биты и установка X2 режима. Т.е. при программировании может сбрасываться. Тогда при Reset - переход сразу в область загрузки. Установите его и все заработает.